2013-01-26 星期六 農歷臘月十五
> 要聞 >

中國行業報協會會長姚軍—— 在“不變與變”中尋求新突破

2020-03-06 17:52:17  來源:新聞戰線 整理:中國行業報協會

最精准的一分快三计划网址 www.hdjoap.com.cn 既要與用戶平等對話,又要用好的故事打動讀者。主動擁抱新技術、新趨勢,樹立互聯網思維,掌握并優化傳播渠道,這是行業報生存與發展的必需。

在“不變與變”中尋求新突破

姚  軍

前有門戶網站堵截攔路,后有網絡平臺、自媒體窮追不舍,報紙的發展處于進退維谷的境地:發行量斷崖式下降、受眾被進一步分流、廣告主被搶走、傳播渠道被邊緣化。生存困境成為行業報面臨的現實問題。要扛過漫長的寒冬,應堅持“三個不變”、踐行“三個轉變”。

“三個不變”


不同于門戶網站的包羅萬象,行業報的內容和受眾聚焦于國民經濟的細分行業;也不同于新媒體平臺的搬運和聚合,行業報是最重要的原創資訊生產和傳播者之一;更不同于自媒體的自由馳騁,行業報肩負著政策宣傳和輿論引導的重要作用。無論網絡沖擊多么嚴重,行業報都應該堅持底色、堅守根基;無論媒介技術如何發展,行業報都不能丟掉看家本領;無論內容生態有多么喧囂與浮躁,行業報都不能改變對優質內容的追求。

講政治,顧大局,永葆政治底色

行業報是行業宣傳的排頭兵。講政治是行業報的底色,也是生存發展的生命線。

作為團結、服務114家行業報的群團組織,2019年,中國行業報協會協調會員單位,精心組織系列重大主題采訪和重大活動的宣傳報道。6月至10月,分別由會長和副會長帶隊,組織多家行業報到在建的海拔最高的西藏拉林鐵路建設工地和青藏鐵路沿線進行蹲點式、行進式調研采訪,專訪了一批為青藏鐵路默默奉獻幾十年的先進模范人物;10月至12月,在水利部的支持下,協會和中國水利報社組織了30多家媒體的100多名記者,深入黃河流域進行了采訪調研,發表作品100多篇,并配有大量的圖片、音視頻等,對推動黃河治理和沿線經濟發展起到了促進作用。

2020年是我國全面建成小康社會的收官之年,行業報應該深入基層、踐行“四力”,挖掘各個行業中脫貧攻堅的典型案例,展示各個行業的奮斗歷程,弘揚正氣,凝聚人心,服務于全面建成小康社會的輿論宣傳大局。

堅守新聞專業主義,持續生產優質、有影響力的內容

“問渠那得清如許,為有源頭活水來?!斃幸當ǖ撓跋熗腿ㄍ源雍味??就是源于生生不息的優質內容。8年來,在中國記協領導下,中國行業報協會每年都舉辦馬克思主義新聞觀培訓,學習貫徹習近平總書記關于新聞輿論工作的重要論述,年均培訓人數超過千人。為增強“四力”,協會每年組織行業類媒體走基層20次左右。通過走基層,行業類媒體獲得了鮮活的素材,寫出了眾多生動感人的原創作品。經濟參考報深入西部貧困區等基層一線調研,2018年6月刊發的《過度兜底 一些貧困地區醫?;鴇換ā巴亨唷薄返?篇報道,材料準確、報道有力、影響廣泛,推動了相關問題的解決。中國教育報的微信公眾號在1年內產出的10萬+文章達288篇,總閱讀量8800多萬,篇均閱讀量46620,領先于其他行業報。秘訣何在?主創團隊負責人曾經說過,“明確自己的定位,在堅守正確的輿論導向基礎上,進行新媒體內容的突破和探索?!薄拔蘼凼茄√?、落點還是細節,行業領域的新媒體,要體現專業視角和深度?!繃⒆閾幸?、體現專業,是行業報持續生產優質內容的保證。

堅持立足行業,不斷提升服務水平和能力

提供服務式信息,行業報責無旁貸,這也是行業報生存與發展的根基所在。行業報是各行業最重要的發聲者與服務者,具有天然的親近性。自改革開放以來,我國經濟社會蓬勃發展,取得了長足的進步,但也面臨很多問題,比如經濟全球化引發市場波動、體制機制掣肘生產變革、互聯網崛起沖擊傳統制造業生產模式。行業報需要密切關注行業的發展走勢,與企業、職工同呼吸、共命運,面對行業訴求,敢于、善于為其說話,做好服務工作。

行業報的使命,“服務”二字當先。2019年10月,中國保險報更名為中國銀行保險報,堅持服務監管、服務行業、服務百姓的工作宗旨,著力增加面向消費者的報道,從百姓關心的角度,用簡潔通俗的語言解讀政府工作報告以及兩會關于保險業的提案議案內容。

行業報如何提升服務水平?關鍵在于一個“細”字,即聚焦問題、細化服務,中國化工報社旗下的農資導報正是如此。2015年,為了解決新農人農業知識貧乏、種植技術缺乏、市場信息匱乏等痛點,農資導報推出金草帽APP,集結了大量專家資源,生產權威內容,為經銷商和農戶解決實際問題。不僅如此,還與地方企業共同開展活動,在微信上幫企業招募經銷商,短短1個月,為企業收集訂單3000多個。幫助企業迅速在行業內建立品牌,并拓展全國市場。

所有的信息、新聞、推送背后都要帶著服務才有黏性。行業報應該聚焦行業,不僅要滿足其信息消費需求,還應發現信息背后延伸的服務。

“三個轉變”


升級傳受觀念,從受眾到用戶

大多數行業報服務于各類傳統行業和特定人群,相對于市場化媒體,未處于互聯網沖擊的最前面,所以欠缺用戶思維。行業報樹立用戶思維,升級傳受觀念,就是要轉變對自己的身份和傳受關系的認知。一方面,要樹立媒體和行業平等對話、同損俱榮的觀念,要追問傳播是否依然是單向的,自說自話多、互動反饋少,居高臨下多、平視貼心少。另一方面,要具有敏銳的市場意識,洞悉行業需求,提供多元、個性化的信息服務。

轉換表達方式,從傳播信息到講好故事

好的故事不僅可以春風化雨,也可以增信釋疑。行業報深耕于各個行業,不僅有豐富的故事素材,還有會講故事的記者編輯。

為了引導、鼓勵行業媒體挖掘好故事,2019年6月,中國行業報協會組織中央媒體和行業類媒體先后到保山、德宏、西雙版納邊境管理一線,開展了“6·26”禁毒宣傳大會戰大型主題蹲點采訪活動。挖掘出一線緝毒民警講政治、顧大局,在邊境奉獻青春熱血、建功立業的先進典型故事。人民公安報、中國移民管理報、中國禁毒報等媒體刊發的《夜入高黎貢山設伏 擒獲企圖繞卡人員》、“致敬守護在祖國西南邊境線上的移民管理警察”系列報道、《漫漫邊境緝毒路:赫赫戰績背后上演生死毒戰》引起極大社會反響。

找到故事素材后,還需要用讀者喜聞樂見的方式,呈現故事細節。第二十九屆中國新聞獎三等獎作品《沒有擋風玻璃的飛行》是由中國民航報采寫刊發的。記者在事發當天早晨即到達現場,第一時間聯系相關單位采訪,生動還原了“川航英雄機組”34分鐘驚心動魄與死神較量的“史詩級”飛行過程。從專業角度挖掘到飛行員操作飛機成功備降的大量細節,在全國媒體中首次以獨家、全面、權威的細節再現了備受國人關注的社會焦點事件,講述了機組工作人員以高超技術與專業水準挽救旅客生命的英勇故事。

中國民航報記者采訪川航“英雄機組”

轉變渠道思維,從粗放式到集約式發展

對于行業報而言,與其投入巨大成本自建APP、入駐各種商業平臺、辦數量眾多的微信公眾號,全面開花,不如集中精力做好幾個。有實力的大型行業報,可以建立自有客戶端,深耕優質內容,發力運營,優化服務,牢牢掌握平臺控制權;運營幾個媒體號,保持更文頻率,做好新媒體策劃,積累高質量粉絲群。對于中小型行業報,可以量力而行,運營好網站、微信公眾號,再以公平合理的規則入駐商業平臺?!按蟶嘰蚱嘰紜?,做事抓重點,不僅可以降低成本,更能提高效率。

分享到: