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論做好黨報新聞版面的幾個原則

2012-09-29 14:34:36  來源:網絡 整理:中國行業報協會

最精准的一分快三计划网址 www.hdjoap.com.cn   報紙版面是報紙上各種信息按一定編排規則組成的平面體,是報社編輯部通過各個環節的勞動,呈現給讀者的終端產品。

  學者楊明森在《報紙的美學魅力》一書中指出,版面不是稿件的單純技術排列,而是報道思想、編者的認識和感情的能動體現。

  筆者長期在黨報從事新聞采編及統籌策劃工作,在長期的新聞實踐中深切感受到:作為給讀者提供信息的載體,版面里面有立場、有見解、有政治。黨報新聞版面不僅具有極強的政治性、專業性,也具有較高的藝術性,一個好的黨報新聞版面是政治性、專業性和藝術性的完美結合。

  結合長期的新聞從業實踐,筆者認為,要做好黨報新聞版面,需把握好這樣幾個原則:頭版統領,大事大處理的原則;內容為王,梳理好主次的原則;豐富版面,堅持“四個一”的原則;版面設計,美觀且充分表達的原則。

  頭版統領,大事大處理的原則

  頭版是一張報紙的臉面,它既是一張報紙重大新聞、精彩報道展示的“櫥窗”,又是一張報紙個性風格的穩定承載體、政治理念的重要展示地,還是報紙所有版面的統領者。

  要發揮好頭版對一張報紙的統領作用,必須堅持大事大處理的原則。

  按照新版《現代漢語詞典》解釋,“大事”一是指“重大的或重要的事情”,如國家大事;二是指“大力從事”,如大事渲染。

  從新聞實踐以及報紙版面處理而言,大事的內涵比重大或重要事情更加寬泛,它既可以是“國際國內或省內重要的事件、戰爭、會議、節慶活動”、“重大的生產事故、自然災害、疫情、突發事件”,又可以是“重要的發明創造、經濟活動”、“重要的言論、講話、文章”,甚或是“中宣部或省委宣傳部甚至報社編委會推出的重大宣傳報道”等。

  大事無疑具有相當大的新聞價值或宣傳價值,對讀者具有較大的吸引力。對新聞從業者而言,也是表現自己實力、擴大媒體影響力、樹立權威與主流地位的絕佳時機。因此,遇到大事時,必須樹立精品意識、特色觀念,大事大處理。

  在具體的處理上,對于一些重大的事件或會議,如十七大、北京奧運會、上海世博會開幕等,可在一版重要位置,甚至整版,文圖相配重磅推出,以產生較大的轟動效應,取得良好的傳播效果。如2010年5月1日,《人民日報》對上海世博會的報道,整個版面用一篇稿件、三張照片,配以套紅大標題,將上海世博會開幕這一重大新聞事件,隆重而喜慶地表達出來。

  在處理重大新聞事件時,頭版不但要留夠充足的版面位置,而且要努力使反映這一新聞事件的稿件、圖片成為版面的視覺中心,真正做到圖文并茂、形象生動,體現大事大處理的版面語言。

  鑒于黨報每天所面對的復雜情況,有時頭版并無足夠的版面來處理一些重要新聞,在這種情況下,要使用“鏈接解讀,詳解原委”的方法,即頭版把新聞最重要的新聞事實報道出來,在其他版面用較大的篇幅進行詳細的新聞呈現。2011年9月29日,天宮一號目標飛行器發射升空,對這一重大新聞事件,當天晚上《河南日報》除在一版頭題刊發消息外,還在4~5版聯版推出《天宮升空〓只待神舟》專版,對這一重大新聞進行超常規處理,收到了很好的社會宣傳效果。

  近年來,隨著科技發展日新月異,尤其是互聯網的勃興,傳統媒體與新媒體之間日益融合互通,信息傳播手段層出不窮,傳播方式不斷豐富,越來越多的報紙將大事大處理擴展至全媒體。以《人民日報》品牌欄目《人民觀察》為例,2012年5月29日該欄目刊登稿件《凝聚中國力量〓情灑大漠邊疆——新一輪對口援疆的報告》,在文章的末尾是人民觀察的題花刊頭,提醒讀者“更多內容請登錄人民網”,打開人民網后,會發現除了有該篇文章之外,還有中央的援疆政策、新疆的發展形勢等海量信息?!逗幽先氈ā芬蒼諢剿鶻笫麓蟠砝┱怪寥教?,以提高黨報的輿論影響力。以“九論十八談”為例,《河南日報》除在本報1版全文刊登外,還在河南日報報業集團所屬媒體《大河報》、《河南商報》、《河南法制報》、大河網全文同步刊出,《河南手機報》摘要刊出。中宣部刊文對此做法予以認同,認為這種全媒體立體交叉的傳播形式,形成了合力,營造了熱烈、強大的宣傳聲勢,對圍繞中心、服務大局起到了很好的輿論引導作用,是構建輿論引導新格局的一次有益嘗試。

  內容為王,梳理好主次的原則

  當今社會是一個信息爆炸的時代。在信息高速公路上,互聯網飛速發展,新媒體不斷產生,給傳統媒體尤其是紙質媒體的生存和發展帶來了前所未有的沖擊和挑戰。

  傳統媒體尤其是優秀的報紙,在長期的積累、調整和發展過程中,形成了新媒體在目前還無法比擬的優勢。相對于網上海量卻往往比較粗糙的信息而言,報紙的報道要經過層層把關;相對于網絡迅捷卻往往傾向于情緒化的評論而言,報紙的評論更為冷靜,有助于人們靜心觀察。

  因此,傳統媒體要想在激烈的媒體競爭中守住陣地,必須強化自己的固有優勢——內容,在采編上下功夫,突出“內容為王”的原則,為讀者提供好的新聞作品、好的報紙版面。

  好作品是“內容為王”的具體體現,而要寫出好的作品,就需要記者在遵守新聞規律的前提下,堅持“三貼近”原則,把自己當成新聞事件的親歷者、受益者,身入基層,心貼一線,采訪中努力挖掘、發現新聞;寫稿時尋求最恰當的寫作技巧和手法,展現新聞。

  隨著互聯網、手機等新興媒體的發展,人們對“內容為王”有了更深刻的認識:僅有好的作品并不是全部,只有將好的內容用好的形式表達出來、呈現出來,讓讀者在閱讀中受到啟發、得到啟迪、獲得收益,才能真正實現“內容為王”。

  因此,好的作品需要在版面上予以好的呈現。具體到版面操作上,需要編輯、值班總編從“報紙所秉承的立場、價值觀”、“稿件內容的真實性”、“新聞價值判斷”、“社會影響效果”等諸多方面對稿件進行梳理判斷,并確定版面所要表達的主題以及版面的邏輯層次。

  以獲得了第二十一屆中國新聞獎版面二等獎的《人民日報》2010年12月31日22~23版為例,仔細研究,我們會發現其堪稱“內容為王,梳理好主次”的典范。該版的主題是“2010年國際十大新聞”,在處理上,《人民日報》首次采用對開聯版,視野開闊,色彩富有表現力;精選10幅代表性圖片,做大、居上,先“聲”奪人;版面下方述與評結合的文字部分,被巧妙設計成臺歷樣式,寓意“盤點”,新穎別致;10篇短文標題對仗工整,措辭講究,望“題”即可知義;引入網友聲音,注重報網互動,彰顯了對網絡輿情的關注和尊重。整個版面體現了政治性、新聞性、思想性與藝術性的統一,圖文并重,大氣精美。

  對新聞稿件的主次進行精確梳理,通過版面語言準確表達出來,可以說是對“內容為王”的彰顯和提升。優秀的新聞版面不但會提升新聞稿件的閱讀率和感染力,而且能表達編輯甚至一張報紙的政治傾向和思想情愫。因此,即使是“內容為王”響徹新聞傳播界的今天,加強對新聞的梳理和版面的呈現,也應是我們工作的著力點之一。

  豐富版面,堅持“四個一”的原則

  版面由稿件、圖片(圖表、漫畫)以及報眉、線條等構成。其最基本的功能,是為發表有價值的稿件或圖片(表)提供載體,使之進入大眾傳播過程。

  那么,如何把黨報新聞版面做得豐富多彩?筆者認為,不妨從四個方面著手:發好一篇好稿件;處理好一幅(組)好圖片;組好一個好專欄;編好一組好信息。

  一篇好稿件。努力尋求好稿件,是一家報社從社長總編輯到編輯記者最核心的工作之一。好的稿件一般都具有以下特征:事實準確且具有新聞價值。具體到版面上,組版編輯在決定稿件是否上版、是否需要突出處理時,還要看稿件是否符合本報的辦報方針和版面編輯要求。稿件是版面承載的對象,不論什么樣的版面,都需要一條或兩三條分量較重的稿件,形成版面的重心。有了好的稿件,版面就有了主體、有了靈魂,就能受到讀者的青睞。因此,遇到一篇符合版面要求的好稿時,編輯要調動所有手段,把稿件的位置處理好,使其盡量放大社會影響力。

  一幅(組)好圖片。新聞圖片是新聞報道的重要體裁之一,一幅(組)好的圖片抵得上千言萬語。不僅如此,圖片還具有美化版面、提升版面可視性的作用。一個好的新聞版面一般都是文圖合理搭配、新聞處理到位,從某種程度上可以說“沒有好圖片就沒有好版面”。

  既然新聞圖片如此重要,那么在選用圖片時,應該像對待文字稿一樣,從新聞性、重要性、趣味性甚至藝術性等方面進行分析、判斷其價值。

  好的新聞圖片要么新聞性強,要么內容感人、構圖合理、剪裁得當。如何處理好圖片,這就要求編輯在選擇圖片時,心中裝著版面,從題材、主題乃至形式方面深思,從是發單張、組照還是配文等方面熟慮。處理好一幅(組)好的圖片,一是可以用視覺化的版面吸引讀者,增強黨報版面的吸引力。二是在宣傳報道中,可以突出現場感、真實感,讓人易于接受。以獲得第二十屆中國新聞獎版面一等獎的《中國日報》2009年9月9日6~7版為例,仔細研究該版面,可以發現在整體布局上,為突出展現閱兵村戰士們的艱苦訓練以及背后的生活點滴,特別使用了一張戰士艱苦訓練的特寫照片作為底圖,尤其是突出展現了戰士剛毅的表情、堅定的目光和滿臉密布的汗水,視覺沖擊力較強,增加了版面的整體感,給讀者以身臨其境的感覺。三是好的圖片可以作為歷史最直接的記錄者。如1984年國慶35周年,北京大學學生在天安門廣場自發打出“小平您好”的橫幅,人民日報記者王東及時抓拍住這一珍貴的歷史瞬間,并被發到了次日《人民日報》2版,傳遍全世界,引起億萬中國人強烈共鳴。

  一個好專欄。作為一家省級黨報新聞一線從業者,筆者經??吹揭拱啾嗉莢諳敕繳璺ò尋婷孀齙媚諶?ldquo;上乘”、版面美觀,但操作過程中往往不能盡如人意,有時一個整版的稿件零零碎碎,給人一地雞毛的感覺。如何解決這一難題,筆者在實踐中感到,在這種情況下,可以通過加強已有稿件的新聞資源整合,采用專欄形式進行版面設計。另外,黨報經常要承擔正面報道的任務,而專欄組合則是一種較好的版面處理方法。

  新聞版面的專欄大致有幾種情況:一是各報編委會策劃的重點報道,如“新春走基層”,集納記者采自各地有關新春見聞的文字和圖片,在版面上突出處理。二是根據當天來稿按照某種內在聯系或相關性組合在一起。如2010年8月18日,“河南希望工程圓夢行動”助學金發放儀式在鄭州舉行,當天晚上,河南日報編輯部把傳至夜班的反映各地企業獻愛心、捐款救助困難學子的稿子集納成名為“助寒門學子〓圓夢在行動”的專欄隆重發出,收到了較好的效果。三是根據特定的時間節點或者地點組合新聞稿件形成專欄,如春運或者節慶的報道。

  專欄一般都是圖文并茂,但有時純圖片組合成的創意專欄也會取得不錯的版面效果。

  特別值得注意的是,在組織一個專欄的時候,編輯要充分發揮自己的主觀能動性,結合已有的稿件,收集相關資料,或約記者提供相關的稿子、圖片、評論,或配以相應的漫畫、圖表、背景鏈接等,使整個專欄能彰顯新聞的縱深感,體現編輯的用心和精心。

  一組好信息。一般而言,一個新聞版面,除了頭題和主打稿件以及圖片外,還需要有一組新聞信息稿件。這些信息稿件,可以按照重要性由上至下排列,也可以是按照某種內部聯系或外在形式規整、清晰地編排在一起,實現新聞信息的優化組合,既有服務性,又便于讀者閱讀。

  如《河南日報》2012年2月19日1版右側兩欄從上至下有5篇稿件,分別是“鄭州經濟總量首次挺進全國20強”、“2011年豫臺旅游互動突破30萬人次”等,版面編輯有意把這種經濟稿子編排在一起,并將標題中的數字“20”、“30”等變成紅色字體,整個編排簡潔、清晰,體現了編輯的匠心獨運。

  總之,編輯策劃一個好的新聞版面就像蓋房子,既需要主材料,又需要輔助材料。頭題和重點稿件要選內容扎實的好稿子,一幅(組)好圖片或一個好專欄有助于打造版面的重點、看點、亮點,而一組好信息則使版面更加豐富多彩,富有吸引力。

  版面設計,美觀且充分表達的原則

  版面是“默默含笑的藝術”,作為世界“通用語言”的版面語言,是宣傳藝術的最好體現。版面設計的原則是什么?那就是既要美觀,讓人賞心悅目,又要充分表達,把版面上的各篇(幅)稿件內容充分地表達出來。

  一個好的版面,設計非常重要。對版面設計功能與作用的認識,傳統的觀點普遍從內容與形式的關系著手,即新聞報道作為“內容”是核心,而版面設計作為“形式”則是依附于“內容”的配角。隨著西方版面理念對中國報業的浸潤以及中國本土新聞競爭的加劇,中國報業界認識到——視覺樣式和新聞信息是同樣重要的。這就將版面設計在報紙的整體編輯中提升到了一個新的層次和境界——版面既是形式,又有內容,是內容與形式的統一。

  黨報版面在過去很長一段時間內千篇一律、千報一面,這種傳統風格在經歷了三個階段以后才逐漸得以改變。這三個階段是:20世紀80年代的晚報復興、90年代的都市報興起、21世紀初的新興報紙帶動版式國際化。此外,網絡等新興媒體的迅猛發展也促使黨報版面向更可視、更時尚的方向演變。

  傳統的版式設計注重“穿插咬合”,稿件排列穿插有致,版面講究“曲徑通幽”。但隨著時代的進步、觀念的不斷更新變化,繁復的穿插咬合式風格使讀者生厭,逐漸被絕大多數報紙所舍棄。現在黨報版面設計在總體上呈現出版面風格追求簡約化、個性化,布局結構采用??榛?、靜態化,視覺設計強調整體化、中心化的新趨勢。

  但黨報要在激烈的報業市場競爭中立于不敗之地,僅僅做到簡約化、??榛勻徊還?,還必須有自己鮮明的個性、獨特的風格,建立起一個能夠使自己區別于其他報紙的形象。

  現在許多黨報都確立了自己的風格,如《人民日報》的版式風格是“莊重、準確、樸實、大方”,《光明日報》是“大方、疏朗、典雅”,《南方日報》是“清秀挺拔”,《河南日報》是“清秀大方”。

  為了確保本報版面的個性風格,近年來許多報社都設有專職的視覺總監或版式總監,他們的主要職能一是加強版式設計,二是對報紙的版式風格進行總體的協調統一。

  綜觀近年來中國新聞獎的獲獎版面,所有的獲獎版面并不是很復雜,而是在保證美觀的同時,對新聞的版面處理棋高一著,把版面上的各篇(幅)稿件內容充分地表達出來。以《河南日報》2008年5月20日1版(該版面獲得第十九屆中國新聞獎版面獎)為例,該版面非常簡潔,一張照片發一個整版,用最簡潔的方式表達出了舉國為汶川地震罹難者哀傷的氣氛。該版的創意主要體現在三個方面:一是圖片選擇。整版采用一幅天安門降半旗的照片,展現的是舉國哀悼這種最莊嚴、最生動、最有沖擊力的畫面。二是壓圖標題和報眼的處理。壓圖標題精心擬定,最終改為《國旗為遇難同胞而降(引) 舉國哀悼(主題) 昨日14時28分起,全國人民為汶川大地震遇難同胞默哀三分鐘,汽車、火車、艦船鳴笛,防空警報鳴響……(副題)》。標題簡潔和富有邏輯性,更具備新聞的特質,而不是單純地表達情感。三是色彩的使用。全版黑色調、黑框線,唯獨居于版面中的天安門前半降的國旗印制了鮮艷的紅色,在悲痛中傳達出了一種希望和一種力量。業內專家點評認為,這個版面巧妙地達到了政治性和藝術性的融合,因此獲中國新聞獎是實至名歸。

  加強版式創新,讓版面更精彩,并不意味著把版面搞得很復雜,在追求美觀的同時,一切應該以彰顯新聞、體現新聞價值、方便讀者閱讀為衡量標準,正如南方都市報設計總監墨白所言:“設計的目的一方面要愉悅讀者的眼球,另一方面要體現編輯思路,讓讀者能夠更直接地獲取信息。即便是再完美的設計,如果影響到讀者的閱讀順序,以及對讀者產生閱讀障礙都是很失敗的。”

  結 語

  筆者所提出的做好黨報新聞版面應把握的幾個原則,從不同側面對如何做好新聞版面進行了粗淺的闡述:“頭版統領,大事大處理”側重于對新聞的整體把握和宏觀處理;“內容為王,梳理好主次”重在對新聞的整合梳理;“豐富版面,堅持‘四個一’”著眼于版面具體內容的編排;“版面設計,美觀且充分表達”則著力于黨報版式具體操作及最終呈現形式的創新。

  報紙的版面和版式特色,是一個特定階段的意識形態、價值判斷、技術水準、審美要求和受眾閱讀習慣等的綜合反映,它將隨著時代的發展而不斷創新。本文對做好黨報新聞版面幾個原則的論述,是筆者立足于對已有報紙形態及規律的實踐與思考,其目標在于努力探索一些方式方法及把握的原則,促進黨報新聞版面的不斷創新,使之真正體現“政治性、專業性和藝術性的完美結合”;既能充分體現黨報的政治主張和宣傳效能,又能在日趨激烈的報媒競爭中不斷鞏固和擴大自身的優勢。

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